Šiemet duris vėl atveria jau tradicine tampanti „IDĖJA 2006“ – studentų marketingo darbų paroda. Trečius metus vykstantis renginys skirtas ne tik studentų teorinių žinių praktiniam pritaikymui, bet ir yra puiki proga aktyviems ir kūrybingiems parodos dalyviams būti pastebėtiems ir įvertintiems potencialių darbdavių.

Kaip ir ankstesniais metais, dalyviams pateikiama užduotis sugalvoti visiškai naują produktą ir sukurti jo įvedimo į rinką strategiją, pradedant produkto koncepcijos kūrimu, tikslinės rinkos nustatymu, platinimo kanalų parinkimu ir baigiant prekės rėmimu. Galutiniai komandų darbai bus pristatyti stenduose „IDĖJOS 2006“ metu, tuo pat metu reklamų bei produkto ir jo marketingo vertinimo komisijos rinks nugalėtojus 6 kategorijose („IDĖJA 2006“, „Geriausia video“, „Geriausia lauko“ ir „Geriausia spaudos“ reklamos, „Geriausias stendas“, „Geriausias produktas ir jo marketingas“), o renginio svečiai ir žiūrovai išrinks jiems labiausiai patikusį produktą („Liaudies balsas“). Taip pat dalyvių laukia dar viena, kol kas paslaptyje saugoma nominacija.

„IDĖJA“ gimė 2004 m. Vilniaus universiteto Ekonomikos fakulteto (VU EF) dėstytojos dr. Audra I. Mockaitis iniciatyvos paskatintų studentų pastangomis. Jau pirmaisiais metais „IDĖJA 2004“ patraukė nemažai žinomų firmų, sutikusių paremti renginį. Pirmosios „IDĖJOS“ „Grand Prix“ laimėtojai – vibrožadintuvo „Kuti“ kūrėjai – buvo apdovanoti praktika reklamos agentūroje „Adell Saatchi & Saatchi“ (dabar – „Adell Taivas Ogilvy“).

2005 m. „IDĖJAI“ buvo dar sėkmingesni, sulaukta didesnio rėmėjų bei dalyvių dėmesio. Renginį sutiko remti „Bitė Lietuva“, „UAB Palink“, „Litexpo“, reklamos agentūros „Euro RSCG MIA“, „Kredo R“ bei kitos. Prie komandų dalyvių iš Vilniaus universiteto Ekonomikos fakulteto prisijungė ir kitų universitetų komandos.

Svečių komandų darbai nenusileido VU EF studentų darbams, o ISM Vadybos ir ekonomikos universiteto atstovai, išleidę kas mėnesį ant tualetinio popieriaus spausdinamą anekdotų rinkinį, namo netgi išsivežė pagrindinį prizą – „IDĖJA 2005“. Nugalėtojai apdovanoti 2 savaičių stažuote „Euro RSCG MIA“. Kitos komandos, laimėjusios geriausių reklamų kategorijose, buvo apdovanotos praktikomis reklamos agentūrose „Kredo R“, SRS“, „DDB Vilnius“ bei gavo piniginius prizus. Atskiro „Bitės“ konkurso, skirto realaus produkto reklamos strategijai sukurti, nugalėtoja tapo EF antrakursė Aurelija Augulytė, už tai gavusi solidų piniginį prizą.

Vertinimo komisijų narius dalyviai stebino ne tik originaliais produktais (daugiafunkciniu plaukų šepečiu, šildančiais batų vidpadžiais ir batais, asmeniniu kalorijų skaičiuokliu), bet ir rimtomis marketingo strategijomis. Pasak VU EF Marketingo katedros dėstytojo dr. Algio Gaižučio, „studentų darbai labai geri, vertinimo komisiją stebino nestandartinės, puikiai realizuotos idėjos“. Vienas pagrindinių veiksnių, lemiančių darbų kokybę, yra tai, kad „studentai dirba savanoriškai, niekieno neraginami, išskyrus sveiką konkurencinę dvasią tarp komandų“.

Pagrindinis marketingo darbų vertinimo kriterijus yra vientisa produkto sukūrimo ir įvedimo į rinką strategija. Tuo tarpu reklamų vertinimo komisijos pirmininkas Linas Kriaučiūnas teigia, kad vertinant reklamas svarbiausias dėmesys yra kreipiamas į tai, kaip reklamos kūrėjų žinutė pasiekia vartotoją, daug mažiau atsižvelgiama į „blizgučius“ – pateiktų darbų techninę pusę. Jo teigimu, svarbiausias moto, kuriuo turėtų vadovautis komandos, būtų „Do-It-Yourself!“ („Padaryk tai pats!“).

„IDĖJA 2006“ turėtų pranokti jau vykusius renginius ne tik dalyvių gausa ir įvairove (planuojama, kad dalyvaus ir keletas komandų iš kitų šalių), bet ir didesniu rėmėjų susidomėjimu – šiais metais „IDĖJĄ“ jau sutiko paremti „Vilniaus baldai“, „Litexpo“, Kredo R“, „ACM“ ir kiti. Jau dabar studentai siūlo įsigyti svorį perpus mažinančią kuprinę, kepuraitę, apsaugančią nosį nuo šalčio, į mobilųjį telefoną įmontuojamą melo detektorių – jausmų jutiklį bei dar daug kitokių novatoriškų idėjų.

Šiais metais renginys vyks gruodžio 6 d. VU EF Jungiamuosiuose rūmuose. Parodos metu studentai savo darbus vertinimo komisijoms ir svečiams pristatys stenduose, renginio pabaigoje geriausios komandos bus apdovanotos vertingais prizais. Negavę prizų dalyviai taip pat neliks nuskriausti, juk „IDĖJOS“ šūkis skelbia: „dalyvavimas - nemokamas, patirtis – neįkainojama!“.